Kaikki sosiaalisen median sisällöntuotanto on keskitetty kontsakeskuksiin, joissa sisällöntuottajat kilpailevat keskenään siitä kenen tuottama sisältö saa eniten huomiota, mainetta ja kunniaa. Keskuksissa tuotetaan kontsaa laidasta laitaan, mutta kaikki tavoittelevat salaa uutta vuosisadan kovinta viraalihittiä, tai paikkaa somen suosituimmissa osastoissa, kuten kissavideoissa ja tiktoktansseissa.

Kun eräs vähemmän suosittua sisältöä tuottava työntekijä joutuu työpaikalla kamalan tragedian uhriksi, kaikki muuttuu. Alkaa valtataistelu, jossa pinnan alla kytevä katkeruus ja väärinkohtelu toimivat sytykkeenä armottomassa taistelussa siitä, kenen tuottama sisältö menestyy ja millä hinnalla.

Onko jonkun tietoinen cancellöinti tahallista sabotaasia, vai rakkauden teko? Miksi 5 minute crafts videot ovat niin koukuttavia? Miten käy keskuksen valtahierarkialle, jos yksi heistä nousee ylitse muiden?